海西猎头 福建猎头 厦门猎头 今日，据多家财经媒体报道，卫龙食品计划明年在香港IPO，募资10亿美元。据悉，该公司正与中金公司、摩根士丹利和瑞银合作，商讨明年下半年上市事宜。但目前卫龙并未卫回复置评请求 海西猎头 福建猎头 厦门猎头 。
海西猎头 福建猎头 厦门猎头 据资料显示，卫龙创办于1999年，是集研发、生产、加工和销售为一体的现代化休闲食品品牌。在2013至2016年，卫龙创始人刘卫平持有平平食品60%的股份、刘福平持有40%股份。2017年9月，刘卫平和刘福平退出，漯河市卫龙商贸有限公司则持有平平食品100%股权 海西猎头 福建猎头 厦门猎头 。
海西猎头 福建猎头 厦门猎头 事实上，这已不是卫龙第一次被传出要上市。早在2018年和2020年8月，卫龙公司就曾被指谋求登陆资本市场。从5毛钱一袋的辣条起家，到准备接受资本市场的拥抱，卫龙的崛起之路堪称快消开云世界杯（中国）的营销经典案例 海西猎头 福建猎头 厦门猎头 。
卫龙崛起
海西猎头 福建猎头 厦门猎头 卫龙，虽在河南漯河，但发源于湖南平江。1978年出生在平江县的刘卫平，从小跟着母亲学了一手做酱干的好手艺，但高中毕业后，他还是决定南下出去闯荡一番 海西猎头 福建猎头 厦门猎头 。
海西猎头 福建猎头 厦门猎头 1998年，平江发生洪涝灾害，酱干制作原材料大豆从7毛多一斤，飞涨到1.5元，为降低成本，当地酱干作坊的老师傅们，用面筋替代豆干，做出了味道与酱干相仿，价格便宜的面筋小食品，这就是辣条的雏形 海西猎头 福建猎头 厦门猎头 。
海西猎头 福建猎头 厦门猎头 1999年，刘卫平将发展地圈定了漯河，并带领弟弟刘福平及家乡人从小作坊开始做起，结合做酱干的手艺，所制“微甜、微辣、清爽、回味足”的产品，在市场得到良好回应 海西猎头 福建猎头 厦门猎头 。
海西猎头 福建猎头 厦门猎头 2002年，经改良设备后，生产量猛增。2003年，刘卫平注册了“卫龙Weilong”商标，“卫龙辣条”正式诞生。彼时辣条生产厂家众多，但多是小作坊形式。在刘卫平看来，这并非小打小闹，注册商品后，他便开始了品牌营销 海西猎头 福建猎头 厦门猎头 。
海西猎头 福建猎头 厦门猎头 从大商超到小地摊，发广告、写软文、开讲座......刘卫平以地推形式初步试水和拓展，不但经济实惠，且效果立竿见影。卫龙很快打开了漯河市�。⒖枷蛑Ｖ�、河南全省乃至全国辐射扩张 海西猎头 福建猎头 厦门猎头 。
2004年，漯河平平食品有限公司成立，卫龙成为全国首家成立公司的辣条开云世界杯（中国）。坐稳辣条“一哥”地位
海西猎头 福建猎头 厦门猎头 但在2005年，辣条行业遭遇危机。那年，央视相继曝光辣条生产的地下黑作坊，其中平江县最为严重，随后全国掀起一波整治风潮。一时间，辣条成为众矢之的，辣条行业进入洗牌期，不少厂商大量倒闭。
而刘卫平的商业智慧也在此时得到体现。
海西猎头 福建猎头 厦门猎头 平平食品把赚到的钱全投入到生产车间的改造：早在2004年他一口气投入几百万，咬牙从欧洲买到一条价格不菲的生产线，并把包装机从半自动变为全自动 海西猎头 福建猎头 厦门猎头 。
海西猎头 福建猎头 厦门猎头 但2005年平江面筋厂非法添加霉克星事件的黑作坊丑闻使得辣条开云世界杯（中国）从2000家骤减为500家，大概是因为刘卫平标准生产线的长远目光，卫龙并没有在丑闻中一蹶不振，而是在2008年的时候卷土重来 海西猎头 福建猎头 厦门猎头 。
海西猎头 福建猎头 厦门猎头 公开资料显示，2005年和2007年，辣条行业经历两次食品安全危机，相关部门逐步对熟食推行更严格的管理制度，要求这类开云世界杯（中国）必须经过QS认证 海西猎头 福建猎头 厦门猎头 。
海西猎头 福建猎头 厦门猎头 2010年下半年，辣条供大于求，虽然开云世界杯（中国）众多，但能盈利的不过10%左右。据《北京商报》消息，彼时刘卫平看到了机会，卫龙开始改革升级，投建新厂房，并在2014年实现了生产升级，巩固了在该行业的龙头地位 海西猎头 福建猎头 厦门猎头 。
海西猎头 福建猎头 厦门猎头 2014年，为扭转人们此前对辣条黑作坊的负面印象，卫龙投入大量资金，建立了第三个食品生产基地，干脆面、魔芋生产线建成，并采用全自动化无菌生产车间，还特别邀请专业人员到车间拍照、直播，因此卫龙在微博走红，并有越来越多的消费者为其买单 海西猎头 福建猎头 厦门猎头 。
海西猎头 福建猎头 厦门猎头 此后，卫龙的网红道路就此展开。2015年，随着电商平台的兴起，卫龙在电子先后入驻天猫、京东等电商平台，开通线上销售渠道。同年11月，卫龙辣条现身美国亚马逊网站，成为继老干妈之后的又一中国调味“奢侈品” 海西猎头 福建猎头 厦门猎头 。
海西猎头 福建猎头 厦门猎头 2017年，河南调味面制品开云世界杯（中国）从巅峰时的4000多家，经过多轮市场淘汰，只剩下200多家，而卫龙却创造了20亿营收成为行业老大 海西猎头 福建猎头 厦门猎头 。
2018年，卫龙进行供应链升级，实行全渠道下沉，全面覆盖终端，全年营收突破35亿元。2019年，年营收达到49.09亿元。
海西猎头 福建猎头 厦门猎头 2020年，卫龙食品在二期园区建造的自动化、信息化、产销一体联动的智能型工厂的多条生产线正陆续投产 海西猎头 福建猎头 厦门猎头 。
海西猎头 福建猎头 厦门猎头 截至目前，卫龙已打造出面制品、豆制品、魔芋制品、蔬菜制品四大类几十种产品，每天生产辣条三四千万包，占全国辣条行业的10% 海西猎头 福建猎头 厦门猎头 。
海西猎头 福建猎头 厦门猎头 在营销方面，卫龙近几年也大出风头，曾多次推出简约风文案和趣味包装，迎合了新生代消费群体的口味，在网络上甚至制造了辣条“玩出高端、玩出时尚”的品牌形象 海西猎头 福建猎头 厦门猎头 。
海西猎头 福建猎头 厦门猎头 同时，刘卫平曾公开表示，卫龙辣条一步步打开了市�。衷诿刻焐碧跞那虬�，占全国辣条行业的10%。而从行业来看，卫龙还存在一定的增量空间。数据显示，2016年调味面制品行业的年生产总值从2009年的100多亿元增至330亿元，市场销售额从170多亿元增至510亿元。八年间，该行业的生产总值增长230%，销售额增长200%。2018年预计销售额将逼近600亿元 海西猎头 福建猎头 厦门猎头 。
海西猎头 福建猎头 厦门猎头 在2020年合作伙伴大会上，卫龙董事长刘卫平透露，2019年卫龙整体营收49.09亿元，比2018年收入35亿元同比增幅超四成。同时，刘卫平还表示，2020年卫龙的营收目标为72亿元，预计要在2019的基础上增长近47% 海西猎头 福建猎头 厦门猎头 。
尽管卫龙营收逐年增长，但食品安全问题却一直被诟病。
食安问题成外界关注点
海西猎头 福建猎头 厦门猎头 一直以来，辣条的健康问题一直备受市场争议。辣条因高油高盐、此前生产标准缺乏（2019年底已解决）、以及对儿童青少年健康产生不利影响等，辣条生产开云世界杯（中国）也频频被推上舆论风口浪尖 海西猎头 福建猎头 厦门猎头 。
海西猎头 福建猎头 厦门猎头 由于2019年12月前全国并未就辣条生产进行统一标准，各地针对辣条有不同的标准，在此之下，添加剂等超标是大部分辣条被抽检被发现的情况。不过由于地方标准不一致，因此也频频出现“辣条标准打架”的情况 海西猎头 福建猎头 厦门猎头 。
海西猎头 福建猎头 厦门猎头 例如2018年，湖北省原食药监局发布食品安全监督抽检信息公告显示，卫龙品牌旗下的辣条“亲嘴烧”和“小面筋”均被查出存在违规添加的情况，两种食品均含有山梨酸和脱氢乙酸等食品防腐剂。卫龙曾将“河南辣条标准”作为应对地方抽检的“挡箭牌”，认为其辣条生产合规 海西猎头 福建猎头 厦门猎头 。
海西猎头 福建猎头 厦门猎头 不过，根据2019年市场监管总局发布“关于加强调味面制品质量安全监管的公告”。公告将辣条定位为按照“方便食品(调味面制品)”来管理，所有生产开云世界杯（中国）都统一按照《食品安全国家标准食品添加剂使用标准》(GB 2760)的相关规定使用食品添加剂。辣条地方标准打架的局面才得以停止 海西猎头 福建猎头 厦门猎头 。
海西猎头 福建猎头 厦门猎头 此外，据人民网今年9月报道，卫龙食品进口的干魔芋片未获检验检疫准入。由青岛卫龙食品有限公司进口自印度尼西亚的1批次101542.2千克干魔芋片，因未获检验检疫准入被拒入境。据官网信息，卫龙食品使用魔芋作为原料的产品为其热门产品卫龙魔芋爽 海西猎头 福建猎头 厦门猎头 。
海西猎头 福建猎头 厦门猎头 事实上，卫龙食品除了上市计划，在2018年末的全国经销商大会上，平平食品相关负责人还提出了百亿销售额的目标：三年内实现100亿元的年销售额和10亿元的年纳税额。而在2018年，平平食品的销售额为35亿元，纳税3.6亿元 海西猎头 福建猎头 厦门猎头 。
冲击百亿销量：IPO将是重要助力
海西猎头 福建猎头 厦门猎头 虽然卫龙食品以辣条等调味面制品起家，近几年来也一直在布局多品类发展。除了近期推出的酸辣粉，卫龙在2017年曾面向川湘渝重口味人群推出了自热火锅品牌“背锅侠”，主打川渝麻辣口味。2018年，卫龙又推出了“自来熟”辣条火锅产品，布局方便食品市场。另外，卫龙在此前也相继推出了山药脆片、蔬菜干、魔芋爽、卤制品等多个品类产品 海西猎头 福建猎头 厦门猎头 。
海西猎头 福建猎头 厦门猎头 针对卫龙多品类布局的原因，有业内人士表示，卫龙想要谋求多品类发展的原因是想摆脱对单一产品的依赖，寻求新的增长点，同时也是在为卫龙后续的上市计划做准备 海西猎头 福建猎头 厦门猎头 。
海西猎头 福建猎头 厦门猎头 但值得注意的是，据《北京商报》在2019年的报道称，卫龙目前已建有漯河平平、驻马店平平、亲嘴豆干、卫来食品等多个生产基地，但主要进行调味面制品产品的生产。卫龙旗下其他品类的产品多以代工的模式进行生产，如卫龙新推的酸辣粉产品，生产方为河南品正食品科技有限公司；炭烤小香肠则是由浙江波拉波拉食品股份有限公司生产；蔬菜脆的生产方则为北京凯达恒业农业技术开发有限公司 海西猎头 福建猎头 厦门猎头 。
海西猎头 福建猎头 厦门猎头 上述业内人士认为，对于卫龙来说，虽然代加工的生产模式可以减少对生产成本的投入，但也需要卫龙对第三方合作生产方进行严格筛�。云煜虏返氖称钒踩侍饧右怨芸� 海西猎头 福建猎头 厦门猎头 。
海西猎头 福建猎头 厦门猎头 同时，中国食品产业分析师朱丹蓬曾在去年接受长江商报记者采访时说道，“卫龙已经在整个辣条界奠定了行业老大的地位，但随着新生代对于产品的要求越来越高以及大健康意识的觉醒，卫龙等传统开云世界杯（中国）想要突围，布局需要多品类、多品牌、多元化 海西猎头 福建猎头 厦门猎头 。”
海西猎头 福建猎头 厦门猎头 IPO似乎是卫龙食品可持续发展的一个好选项，但优势和短板都非常明显的卫龙食品，能否如愿拥抱资本市�。剐枰俟鄄� 海西猎头 福建猎头 厦门猎头 。
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